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ETHICA — Manual de Identidad Visual 2026
Manual de Identidad de Marca

Agencia digital
con sistema.

Una agencia digital diferente: ejecutamos publicidad, contenido, SEO y sitios web
usando automatización e inteligencia para que cada acción genere más con menos esfuerzo.
ETHICA Agency
1.0 — 2026
Resultados medibles
Interno / Externo
01 — ADN de la marca

Una frase.
Una metodología.

Nuestro nombre lo dice todo. Cada letra forma una frase que resume exactamente cómo trabajamos — y por qué los resultados son diferentes.

// Qué significa ETHICA
Ejecución  Tecnológica,  Humana e  Inteligente de  Conexiones  Automatizadas

En otras palabras: hacemos que la tecnología trabaje por ti de forma inteligente, para que tu equipo se enfoque en conectar con las personas y hacer crecer el negocio.

E
Ejecución
Entregamos resultados medibles, no promesas. Cada proceso tiene un output concreto, una métrica que lo valida y un responsable que lo ejecuta.
T
Tecnológica
Usamos las herramientas más avanzadas del ecosistema digital — automatización, IA, integraciones — como infraestructura invisible que potencia cada acción.
H
Humana
La tecnología sirve a las personas, no al revés. Cada automatización libera tiempo humano para lo que las máquinas nunca podrán reemplazar: la relación, la empatía, la decisión.
I
Inteligente
Cada decisión está basada en datos. El sistema aprende, se adapta y mejora continuamente. No operamos por intuición — operamos por evidencia.
C
Conexiones
Construimos los puentes entre personas, plataformas y procesos. El valor no está en las herramientas aisladas, sino en cómo se conectan y hablan entre sí.
A
Automatizadas
Las conexiones no son manuales — se ejecutan solas, en el momento preciso, sin fricción. El sistema trabaja mientras el equipo humano se enfoca en crecer.
// System Core — Manifiesto
«Hacemos que la tecnología trabaje sola en lo repetitivo, para que las personas se enfoquen en lo que importa: crecer, crear y conectar. No reemplazamos equipos — los multiplicamos.»
02 — Servicios

Lo que ejecuta
el sistema.

Somos una agencia digital completa. Manejamos todo lo que necesita un negocio para crecer en internet — y lo hacemos de forma coordinada, para que cada pieza potencie a las demás.

Módulo 01 — Tráfico & Captación
ADS
Publicidad
de pago

Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads gestionados con estrategia de embudo completo. Creamos, segmentamos, optimizamos y escalamos campañas que generan ROI real.

Meta Ads Google Ads TikTok Ads
SEO
Optimización
orgánica

SEO técnico, de contenido y local. Posicionamos el negocio donde los clientes ya están buscando — Google, Maps y la IA. Tráfico que no para cuando paras de pagar.

SEO técnico SEO local Blog & contenido
GMB
Ficha de
Google

Configuración, optimización y gestión continua del perfil de Google Business. Más visibilidad en Maps, más llamadas, más visitas. El canal local más subestimado.

Google Maps Reseñas Posts GMB
Módulo 02 — Conversión & Presencia
LANDING
Landing pages
de alta conversión

Páginas diseñadas con un único objetivo: convertir. Copy persuasivo, diseño enfocado, CTAs estratégicos y velocidad técnica. No son páginas bonitas — son máquinas de leads.

Diseño UX Copywriting A/B Testing
WEB
Sitios web
con propósito

Desarrollamos sitios que venden, posicionan y generan confianza. Diseño profesional, optimizado para SEO desde el día 1, rápido y adaptado a todos los dispositivos.

WordPress Webflow SEO on-page
Módulo 03 — Contenido & Producción
VIDEO
Grabación &
edición de video

Producción completa de contenido audiovisual: grabación en locación o estudio, edición profesional, motion graphics, subtítulos y formatos adaptados para cada plataforma.

Reels / TikTok Ads video YouTube
CONTENIDO
Estrategia de
contenido

Calendarios editoriales, copy para redes, diseño gráfico para posts y stories. Contenido que construye comunidad, genera confianza y prepara el terreno para que los ads conviertan.

Instagram LinkedIn Copy & diseño
// Por qué juntos son más poderosos
La publicidad lleva personas a la landing que convierte. La landing vive en el sitio que genera confianza. El sitio sube en Google gracias al SEO y la ficha de Maps. El contenido y los videos construyen la marca. Todo conectado, todo midiendo, todo creciendo. Eso es ETHICA.
03 — Color

Cuatro colores.
Sin excepciones.

La paleta está construida sobre el contraste entre lo oscuro y lo luminoso. El Lima activa la tecnología; el Naranja activa lo humano. Juntos forman el sistema ETHICA.

ETH
Primario
Carbón
#0F0F0F
Fondo profundo, fondos y textos de autoridad. La base donde todo cobra sentido.
H2H
Humano
Naranja
#FF6B2B
Conexión humana. CTAs secundarios, puntos de énfasis emocional y elementos H2H.
ON
Tecnología
Lima
#C8D400
Sistema activo. CTAs primarios, estados activos, acentos y señales de automatización.
Aa
Orgánico
Hueso
#EDE8DC
Fondo general y superficies de lectura. Cálido, orgánico, humaniza la frialdad técnica.
Combinación 01 — Sistema activo
Iniciar protocolo Ver sistema Subtítulo

Carbón + Lima: la combinación tecnológica primaria. Máximo contraste y autoridad técnica.

Combinación 02 — Conexión H2H
Contactar Agendar Humano

Naranja + Carbón + Lima: para CTAs de contacto humano, banners de urgencia y puntos H2H.

Combinación 03 — Superficie de lectura
Acción H2H Descripción

Hueso + Carbón + Lima + Naranja: para documentos, reportes, secciones de contenido extenso.

Combinación 04 — Lima puro
Sistema ON Estado activo Dato clave

Lima puro: exclusivo para elementos de máxima atención. CTAs hero, banners de impacto, stickers de resultado.

Proporciones de uso
La jerarquía cromática garantiza que el Naranja (humano) y el Lima (tecnología) mantengan su peso visual. No sobreuses ningún acento.
Carbón 40% Hueso 25% Lima 20% Naranja 15%
04 — Tipografía

Palabras que
comunican poder.

Tres familias tipográficas con roles estrictos. Space Grotesk para impacto, DM Sans para lectura, Space Mono para código y meta-datos del sistema.

Space Grotesk — Display / Headings
Automatización
con alma.
Space Grotesk 700 · −0.045em tracking · 0.91 leading
Display
ETHICA
Grotesk 700 · 80–130px · −0.045em
H1
El sistema operativo
Grotesk 700 · 40–58px · −0.035em
H2
Crecimiento automatizado
Grotesk 600 · 26–34px · −0.025em
H3
Módulo de integración
Grotesk 600 · 18–22px · −0.015em
Body
Texto fluido para lectura confortable. La voz humana detrás del sistema.
DM Sans 400 · 15–16px · 1.75 leading
Mono
01 — SISTEMA_ACTIVO · PROTOCOL_H2H · v1.0
Space Mono 400 · 10–12px · 0.08em
Familia 01 — Display / Sistema
Space Grotesk
Variable · 300–700 · Google Fonts
AaBbCcDdEe FfGgHhIiJj KkLlMmNnOo PpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz 0123456789
Familia 02 — Cuerpo / Humano
DM Sans
Variable · 300–500 · Google Fonts
AaBbCcDdEe FfGgHhIiJj KkLlMmNnOo PpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz 0123456789
05 — Uso correcto

Reglas de
aplicación.

El sistema visual de ETHICA tiene reglas claras. Respetar estas combinaciones garantiza coherencia entre todos los puntos de contacto de la marca.

Combinación correcta — dark
Hola, somos ETHICA. Automatizamos procesos para liberar tu potencial humano.
Carbón + Hueso + Lima + Naranja — jerarquía completa respetada
Combinación incorrecta
Hola, somos ETHICA. Automatizamos procesos para liberar tu potencial.
Lima de fondo + Arial + Naranja — tipografía incorrecta, bajo contraste
Logo — versiones correctas
ETHICA.
ETHICA.
Sobre Carbón o Hueso — las únicas versiones primarias del logotipo
Logo — versiones incorrectas
ETHICA.
ETHICA.
Naranja de fondo, degradados, tipografía incorrecta — nunca

Sistema de formas decorativas

Círculo concéntrico
Foco, comunidad, sistema centrado
Cuadrado anidado
Estructura, precisión, sistemas
Cruz de ejes
Conexión H2H, intersección humana
Triángulo compuesto
Crecimiento, jerarquía, dirección

Fondos y texturas del sistema

Cuadrícula lima / fondo carbón

Puntos blancos / fondo naranja H2H

Cuadrícula sutil / fondo hueso

06 — Aplicaciones

La marca
en acción.

Así se ve el sistema ETHICA en los puntos de contacto reales: tarjeta, redes, email, botones y dashboard de cliente.

Ana García
Directora de Estrategia
ana@ethicaagency.com
+57 300 000 0000
ethicaagency.com

Tarjeta de presentación

Post redes sociales

Encabezado de email / newsletter

Sistema de botones
Todos los estados y variantes.
Primary — Carbón+Lima
Secondary — Naranja
Outline
Lima — uso especial
Ghost

Componente de botones

847
Leads
↑ +12%
340%
ROI
↑ +28%
23
H2H
↑ activos
Actividad semanal

Dashboard de cliente

07 — Voz y tono

El idioma
ETHICA.

Inteligente, directo, eficiente y servicial. La voz de ETHICA usa el lenguaje técnico de los sistemas con el calor de las relaciones humanas reales.

DIRECTO
Sin rodeos. Cada palabra tiene propósito. Cero relleno.
EFICIENTE
Información precisa. El tiempo del cliente es sagrado.
HUMANO
Cálido sin ser condescendiente. Cercano sin ser informal.
INTELIGENTE
Datos + contexto + insight. No solo información cruda.
Voz ETHICA — correcto
«Tu sistema procesó 847 leads esta semana. El protocolo H2H activó 23 conversaciones de alto valor. ROI del periodo: 340%.«
Anti-ETHICA — evitar
«Estamos muy contentos de informarle que hemos tenido algunos resultados positivos en el transcurso de esta semana con sus campañas de marketing digital…»
Voz ETHICA — correcto
«Detectamos un cuello de botella en el paso 4 del onboarding. Proponemos automatizar los pasos 3–7 y reservar el paso 8 para contacto H2H de alto valor.»
Anti-ETHICA — evitar
«¡Tenemos muchísimas ideas increíbles para llevar tu negocio al siguiente nivel! ¡Juntos podemos lograr cosas extraordinarias y el cielo es el límite!»
Vocabulario ETHICA
Sustituciones de vocabulario que definen el tono de marca en todas las comunicaciones escritas y verbales.
→Sistema operativo no: agencia
→Protocolo no: proceso
→Potencial liberado no: ahorro de tiempo
→Conexión H2H no: atención personalizada
→Integración activada no: configuración lista
→Resultado medible no: buen trabajo
→Ecosistema del cliente no: su empresa
→Latido del negocio no: core del negocio
// Principio rector — System Core
«La máquina trabaja.
El humano decide.
ETHICA conecta los dos.»
08 — Presencia digital

El dominio
ethicaagency.com

La dirección web es la primera impresión del sistema. Todo lo que construimos — ads, contenido, SEO — apunta aquí. Es la base de operaciones de ETHICA en internet.

https://ethicaagency.com
https:// ethica agency .com

Dominio propio, extensión .com — la más reconocida y de mayor autoridad. Combina el nombre de marca con la categoría, lo que refuerza el posicionamiento SEO desde la URL.

SEO desde el dominio

La palabra «agency» en la URL ayuda a Google a entender el rubro. Cada página del sitio hereda autoridad de un dominio limpio y propio.

Destino de todas las campañas

Ads, QR, bio de redes, firmas de email — todo apunta a ethicaagency.com. Un solo dominio centraliza toda la presencia digital.

Credibilidad profesional

Un dominio propio con email corporativo (@ethicaagency.com) transmite seriedad ante clientes, proveedores y socios desde el primer contacto.

// Formato de emails corporativos
nombre@ethicaagency.com
Para cada miembro del equipo
hola@ethicaagency.com
Contacto general / nuevos clientes
reportes@ethicaagency.com
Envío de reportes mensuales a clientes
✓ Usar siempre
  • → ethicaagency.com (sin www)
  • → https:// siempre activo (SSL)
  • → Email @ethicaagency.com en toda comunicación
  • → URL en tarjetas, presentaciones y firma
✗ Evitar
  • × Usar Gmail u otros emails genéricos
  • × Compartir links de Linktree como home
  • × Omitir la URL en propuestas comerciales
  • × Escribir «www.ethicaagency.com» con www
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